CAPÍTULO 3

 

Situación empresarial de Donald Trump en los 90´s en E.U

3.1.- Reconocimiento de la crisis

Trump comenzó la década de los noventa en lo que parecía ser el máximo de su éxito, pero se vio golpeado por la crisis que ocurrió en el año de 1992, lo cual causó el desplome de todo el sector de bienes raíces y afectó severamente a otras industrias. Para ese momento los bancos dejaron de prestar dinero para proyectos en el ramo y Donald se vio envuelto en una serie de deudas que amenazaron con desbaratar su imperio.

3.1.1 Reacciones y acciones

En 1989, debido a los efectos de la recesión Trump fue incapaz de cumplir con los pagos de deudas anteriores. Se dedicó de lleno a levantar su imperio de la crisis; para ello debía vender sus propiedades y activos, algo que no le gustaba, pero que era necesario para mantener en pie a su organización.

La primera de las propiedades que vendió fue la Trump Airlines, tratando de disimular esta operación comprando gangas inmobiliarias aprovechando la caída del mercado y asi ir generando ganancias para rescatar sus propiedades, anuncio que solo hacia esto con la finalidad de  conseguir dinero para sus  nuevas inversiones.

 A pesar de los esfuerzos de aplazar los pagos y disminuir su deuda con créditos adicionales, en 1991 esta deuda incremento, dando el resultado de sus negocios en quiebra uno de estos fue el Taj Mahal, pero más tarde Donald cedió el  cincuenta por ciento de la propiedad para deducir la deuda con bonos originales a cambio de bajar las tasas de interés sobre la deuda y tener más tiempo para pagar.

A pesar de que los bancos y bonos titulares habían perdido muchos millones de dólares, él decidió reestructurar su deuda para evitar el riesgo de perder más dinero en la corte.

Pero aún con todas estas acciones, con las cuales parecía comenzar a salvar a sus empresas, Trump debió realizar una venta que realmente le dolió bastante, esta fue su querido Hotel Plaza en Nueva York del cual aceptó entregar el cuarenta y nueve por ciento de las acciones en marzo de 1992, a sus acreedores bancarios, a cambio de créditos que le favorecieran. Con estas estrategias  hábiles e ingeniosas, pudo finalmente superar la crisis financiera de los 90´s y comenzar a levantar nuevamente su ya imperio dañado.

En 1994, Trump había liquidado una gran parte de su deuda que sumaba la cantidad de novecientos millones dólares, reduciéndose a casi  tres punto cinco mil millones dólares en deuda del negocio, asi que como salvación a lo poco que le quedaba, se vio obligado a renunciar a una acción importante para él, con el objetivo de mantener a flote la Torre Trump en Nueva York y el control de sus tres casinos en Atlantic City.

Los antiguos miembros de la Organización Trump se comprometieron a darle un treinta por ciento de las ganancias una vez que el sitio fue desarrollado por completo, ya que su objetivo era para que hiciera lo que mejor sabía hacer: construir cosas; así que le dieron su confianza para realizar una  construcción  y por lo tanto le delegaron el trabajo de  supervisar el desarrollo de este. Los propietarios de esta construcción le permitieron poner su nombre en los edificios, que con el tiempo se levantó  por su  reconocido nombre y le permitieron  cobrar una comisión por ello.

Tiempo después Trump fue elegido para el Juego del Salón de la Fama en 1995, y en el mismo año hizo una convención con sus acciones del casino con las de Trump Hotels & Casino Resorts.

Por último, el 21 de octubre de 2004, Trump Hotels & Resorts Casino anunció una reestructuración de su deuda y el plan para cada propiedad de Trump consistía  en reducir la deuda con los bonos de acciones de un cincuenta y seis por ciento a un veintisiete por ciento. Desde entonces, Trump Hotels se vio obligado a buscar protección de quiebra voluntaria para mantenerse asi que el 11 de noviembre de 2004, Trump renunció a su puesto de consejero delegado, pero mantuvo un papel de Presidente de la Junta y en mayo del 2005, la empresa volvió a emerger de la bancarrota como Trump Entertainment Resorts Holdings.

3.2 Situación empresarial post-crisis

Tras sobrevivir el período más difícil de su vida, Donald se dedicó a reconstruir su imperio. Entre sus primeras acciones estuvo la construcción de una serie de propiedades, diversificándose a clubes y construyendo numerosos hoteles y casinos. Además compró acciones sobre la Organización Miss Universo el cual realiza los concursos ya conocidos, siendo así la cadena televisiva NBC, quien posee el resto de las acciones.

Para comienzos del nuevo milenio Trump había logrado su meta que era levantar de las cenizas el imperio, siendo ahora dueño de una serie de propiedades como la Trump World Tower, Trump Hotel las Vegas, Trump Ocean Club Intenational Hotel, la serie de hoteles Trump International Tower & Hotel, y un nuevo hotel en una de las islas palmera de Dubai.

Cuando Donald Trump logro levantar sus negocios, optó por escribir el libro el "Arte de Volver", en el cual relata las experiencias que cruzó en la época de la crisis de los años 90´s  y la manera en como logro superarla.

Entre las riquezas de Donald Trump se encuentran la Trump Organization la cual administra una serie de propiedades ubicadas en diversos países, como Panamá, Brasil, el Caribe y en diferentes estados de E.U y la Trump Entertaiment, se ha expandido gracias al número de casinos que administra y otros como son:

·         La Trump Enterprises Incorporation

·         The Trump Corporation

·         Trump Development Co.

·         Wembley Realty Inc.

·         Park South Co. y Land Corp. of California.

Cabe destacar que en cuanto a sus negocios en la rama deportiva consisten en  el equipo de fútbol en Nueva Jersey y patrocinio de combates de boxeo, además de una carrera ciclista denominada Tour de Trump.

Finalmente aun se le sigue la pista, ya que en el año 2005 Trump estrenó su programa de televisión  The Apprentice (El Aprendiz) que emitió la cadena NBC.